local_libraryПрограмма обучения
Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Введение в нейромаркетинг:
- Эволюция маркетинга в 20-21 веке. Пять эпох маркетинга.
- Что такое нейромаркетинг?
- Место нейромаркетинга в системе современного маркетинга.
- Стратегия и тактика в нейромаркетинге.
- Удачные и неудачные кейсы нейромаркетинга.
Поведение потребителя - краеугольный камень нейромаркетинга:
- Правда о современном потребителе.
- Как мы принимаем решение?
- Современная наука и нейромаркетинг.
- Типологии потребителей.
- Модели поведения потребителей.
- Инсайты.
Исследования в нейромаркетинге:
- Отличия от обычных маркетинговых исследований.
- Типология нейромаркетинговых исследований.
- Специфика проведения и организации.
- Вопросы к нейромаркетинговому исследованию.
Практикум: «Составление брифа на проведение нейромаркетингового исследования»
Работа с потребительскими инсайтами в нейромаркетинге:
- Что таоке инсайт?
- Роль инсайта и место в нейромаркетинговой концепции.
- Ложные инсайты.
- Разбор кейсов по использованию инсайтов.
Практикум «Поиск, обработка и использование инсайта»
Практика и инструменты нейромаркетинга:
- Нейромаркетинг в жизни.
- Стимулы в нейромаркетинге.
- Мотивы, стимулы и результат.
- Причинно-следственные цепи.
- Создание нейромаркетинговой концепции.
Применение методов нейромаркетинга в различных каналах коммуникации:
- Современные каналы коммуникации.
- Анализ подходимости инструментов нейромаркетинга для канала.
- Нейромаркетинг и ATL.
- Нейромаркетинг и BTL.
- Нейромаркетинг и диджитал.
- Нейромаркетинг и PR.
- Нейромаркетинг и другие каналы.
Практикум "Планирование нейромаркетинга по каналам"