local_libraryПрограмма обучения
Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Модуль 1. Специфика продающего текста\ сильного сообщения.
- Основы маркетинговых коммуникаций.
- Продающий текст в маркетинге и продажах. Сильное и слабое сообщение.
- Контентный маркетинг.
- Копирайтинг.
- Эффективная методика составления уникального торгового предложения.
- Уникальное торговое предложение (УТП) и продающий текст.
- Маркетинговые концепты, влияющие на продающий текст.
- Основные элементы продающего текста.
- Концепции продающих текстов ( инфостиль vs классика).
- Разбор кейсов эффективных\неэффективных текстов \сообщений.
Практическая работа: планирование и структурирование работы по созданию продающего текста \ сильного сообщения.
Модуль 2. Составляющие продающего текста \ сильного сообщения.
- Идея - основа продающего текста \сильного сообщения.
- Структура текста.
- Эффективный заголовок.
- Эффективный слоган.
- Подзаголовки – излишество или необходимость.
- Тональность сообщения.
- Стиль речи.
- Расположение, шрифт, кегль.
- Визуальные ряды.
- Видео, анимация, инфографика.
Практическая работа: анализ текстов на эффективность\неэффективность.
Модуль 3. Генерация идей для продающего текста.
- Типологизация текстов.
- Текст и копирайтинг как творчество.
- Обзор методов получения идей в творчестве и копирайтинге.
- Методы психологической активации.
- Генерация идей для копирайтинга на потоке.
Практическая работа: поиск идей для копирайтинга одним из методов активации.
Модуль 4. Коммерческие предложения и бизнес-переписка.
- Эффективное коммерчесое предложение.
- Эффективное деловое письмо.
Практическая работа: составление коммерческого предложения и делового письма.
Модуль 5. Копирайтинг в интернет и диджитал-среды.
- Текст и создание сайтов.
- Текст и SEO.
- Текст и медийная реклама.
- Составление контекстных (PPC) рекламных объявлений.
- Текст в соцсетях.
Практическая работа: составление эффективных тектов для диджитал-среды.
Модуль 6. Копирайтинг и текст в PR.
- Особенности современного PR.
- PR и реклама: отличия.
- От "классического" PR к контент-маркетингу.
- Пресс-релиз.
- Новости и инфоповоды.
- Как продавать через PR.
Практическая работа: планирование PR-кампании.
Модуль 7. Профессия копирайтера.
- Рынок копирайтинга.
- Компетенции специалистов по копирайтингу и их развитие.
- Как произвести впечатление на работодателя и профессиональную среду.
- Лайфхаки для трудоустройства.
Практическая работа: составление эффективного резюме.